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Publicidad en Internet
Publicitar un Sitio Web en Internet
Publicidad de sitios web en Buscadores
Publicidad de páginas web
Publicidad en Internet
Como hacer publicidad de un
sitio web
Existen varias maneras de hacer publicidad en Internet:
Intercambio de enlaces o Links
Intercambio de banners publicitarios
Posicionamiento Natural en Buscadores
Publicidad en buscadores (enlaces patrocinados)
Listas de correo
Intercambio de enlaces
Intercambios de Links. Enlaces
con otras Webs. Es el Intercambio de enlaces de texto. El intercambio de
enlaces o links consiste en vincular sitios que comparten, total o
parcialmente, sitios de información complementaria (no entre la
competencia).
Para esto, simplemente basta
con contactar al webmaster del sitio, consultándole si desea hacer este
tipo de intercambio.
Ejemplo de
enlace de texto:
<a href="http://www.direccionweb.com">Nombre
del enlace</a>
Hay links los cuales no siguen
los buscadores (y por eso no cuentan). Hay enlaces que incluyen el
atributo nofollow en la etiqueta <a>. Estos enlaces no son seguidos por
los buscadores.
No todos los links son igual de
válidos, y además nos pueden llegar a ser perjudiciales.
Intercambio de banners
El intercambio de banner
publicitarios es en líneas generales, cada dos banners que las empresas
que brindan este servicio publican en nuestro sitio web, un banner nuestro
es publicado dentro de la red que conforman todos los sitios adheridos a
la misma.
Te permite promocionar tu sitio
gratuitamente, incorporando banners a tu página a cambio que otros sitios
de, por ejemplo, Bannerlandia incorporen tus banners a las suyas.
La publicidad en banners es
sobre todo efectiva para promocionar campañas puntuales o sitios en
lanzamiento.
www.bannerlandia.com
www.ciberbanner.com
Posicionamiento en buscadores
Para que nuestra presencia en Internet sea rentable es necesaria la
promoción de nuestro sitio, y una de las herramientas más rentables para dar
a conocer nuestro sitio web y generar visitas es el Posicionamiento en
buscadores.
Más del 90% de las visitas de una página de Internet provienen de los
motores de búsqueda. De aquella cifra, Google y Yahoo son responsables de
más del 85% del tráfico, mientras que el resto es repartido entre MSN,
Altavista, y los demás buscadores.
Ver Posicionamiento
en buscadores. Ver Posicionamiento en Google.
Optimización de meta tags o palabras clave.
Los metatags son palabras que se introducen en un apartado específico del
código fuente de un documento HTML para indicar a los buscadores de Internet
tipo Altavista, Yahoo, etc. cuál es el contenido de la página. Estas
palabras no aparecen en la pantalla que se visualiza a través del programa
navegador. Estas etiquetas se incorporan en el código fuente entre <head> y
</head>.
Su propósito es el de incluir información de referencia sobre la página:
autor, título, fecha, palabras clave, descripción, etc.
<HEAD>
<TITLE>Título de la página</TITLE>
<META name="description" content="Descripción de la página">
<META name="keywords" content="palabras, clave, separadas, por, coma">
</HEAD>
Hoy en día, las metatags no sirven de mucho. Debido al abuso que se
ha hecho de ellos, cada vez son mas los buscadores que los ignoran,
sobretodo el metatag "keywords". Mas info
>
Contenido
Contenido. La actividad principal de los internautas es LEER.
La clave para atraer tráfico es el contenido. Si ofreces contenidos de
calidad, importantes, novedosos, fáciles de leer, las visitas llegarán, y lo
más importante... seguramente volverán.
Directrices de diseño y contenido: (de Google)
Cree un sitio con una jerarquía y vínculos de texto claros. Se debe poder
acceder a todas las páginas desde al menos un vínculo de texto estático.
Ofrezca a los usuarios un mapa del sitio con vínculos que apunten a las
secciones importantes de su sitio. Si el mapa del sitio contiene más de 100
vínculos, puede dividirlo en varias páginas.
Cree un sitio útil con mucha información y escriba páginas que describan su
contenido con claridad y exactitud.
Determine las palabras que los usuarios escribirían para encontrar sus
páginas y asegúrese de que su sitio realmente las incluya.
Intente utilizar texto en lugar de imágenes para mostrar nombres, contenido
o vínculos importantes. El rastreador de Google no reconoce texto
incorporado dentro de las imágenes.
Asegúrese de que los códigos TITLE y ALT sean descriptivos y precisos.
Compruebe que no haya vínculos rotos o código HTML incorrecto.
Si decide utilizar páginas dinámicas, (por ejemplo, una URL que contenga un
carácter "?"), tenga en cuenta que no todos los motores de búsqueda rastrean
páginas dinámicas, además de páginas estáticas. Se recomienda que los
parámetros sean cortos y escasos.
El número de vínculos en una página determinada no debería superar los 100.
Link Popularity
Los buscadores piensan que si muchas webs tienen links hacia un determinado
sitio, entonces el contenido debe ser de gran calidad. Esta teoría tiene sus
fallas, y es donde podemos manipular los resultados. Se supone así, que los
links hacia una web serán colocados a causa de que la información/servicio
es interesante, a modo de recomendación. Pero, ¿y si se intercambian links
con otra web? Ahí está la respuesta. De esta manera, es posible incrementar
el link popularity y mejorar los rankings.
Un enlace obligado a conseguir está en el directorio
www.dmoz.org, usado por
numerosos motores de búsqueda como referencia. Dmoz es un proyecto en el que
cualquier sitio puede aplicar para ser incluido.
En este marco, también entra en juego el anchor text, que es el texto que
tiene el link. No sirve tener enlaces que digan "Clic Aquí". Debe
mencionarse la keyword que se quiere alcanzar, para darle el mayor peso
posible. Pero debe ir cambiando el anchor text porque los buscadores se
darán cuenta que se intenta optimizar los resultados, inflando
artificialmente el link popularity.
Cada buscador tiene su propia forma de analizar el link popularity. Google
para hacerlo, utiliza su tecnología PageRank.
Mas info >
PageRank™
PageRank™ (PR) es un valor numérico que representa la importancia que una
página web tiene en Internet. Google se hace la idea de que cuando una
página coloca un enlace (link) a otra, es de hecho un voto para esta última.
Hay que tener en cuenta que no todos los links son tenidos en cuenta por
Google. Por ejemplo, Google filtra y descarta los enlaces de páginas
dedicadas exclusivamente a colocar links (llamadas 'link farms').
Además, Google admite que una página no puede controlar los links que
apuntan hacia ella, pero sí que puede controlar los enlaces que esta página
coloca hacia otras páginas. Por ello, links hacia una página no pueden
perjudicarla, pero sí que enlaces que una página coloque hacia sitios
penalizados, pueden ser perjudiciales para su PageRank™.
Si un sitio web tiene PR0, generalmente es una web penalizada, y podría ser
poco inteligente colocar un link hacia ella.
Una manera de conocer el PageRank™ de una página es
decargándose la barra de
búsqueda de Google (solamente disponible para MS IExplorer). Aparece una
barra en la que se muestra en color verde el valor de PageRankTM en una
escala de 0 a 10. Sitios web con PR10 son Yahoo!, Microsoft, Adobe,
Macromedia, o la propia Google. Mas info >
Alta en Directorios
Es muy importante que te des de
alta allí donde publiquen enlaces temáticos. Estos enlaces suelen ser
gratuitos. Simplemente tienes que probar suerte, enviando tu URL y esperar
un poco a ver si aceptan tu página. Solo basta con buscar en Google
Directorio web", "añadir web" o "añadir URL".
Ver las
diferencias entre Buscadores y directorios de Internet.
Publicidad en Buscadores a través de Enlaces
Patrocinados
El posicionamiento patrocinado ó Pago por click (Pay-Per-Click) consiste en la
compra de un espacio publicitario dentro de un buscador. Es una campaña de
publicidad en buscadores y directorios (AdWords de Google, Yahoo, Altavista), en
este caso el link del sitio web del "anunciante" figura en destacado la zona de
enlaces patrocinados en el lateral derecho o arriba de los resultados de
búsqueda y paga por los "clicks" cada vez que un navegante entre al sitio web
del anunciante. Este es el tambien llamado "Pago por click" y su clasificación
en sí depende del dinero que se invierta en los anuncios y el volumen de tráfico
depende de la campaña asignada.
Lógicamente, el posicionamiento en buscadores a través de resultados naturales
es la alternativa más económica. Aunque el pago por click puede resultar una
estrategia particularmente efectiva por ejemplo, para empresas que están
lanzando un nuevo producto al mercado y quieren comenzar a generar tráfico
inmediatamente, mientras esperan a que haya resultados en las estrategias de
posicionamiento en resultados naturales.
Listas de correo
Puede suscribirse cualquier
persona que disponga de correo electrónico para recibir diferentes
mensajes emitidos por quienes forman parte de la lista.
Una lista de correo consiste en
una dirección de correo, con la característica de que al enviar un mensaje
a dicha dirección lo reciben un conjunto de direcciones de correo
previamente especificado.
Es decir, la lista es un distribuidor, se le envía un mensaje y ella lo
distribuye a todas las direcciones de correo que están subscritas.
Para realizar publicidad a
través de correo electrónico, basta tener una cuenta de correo electrónico
en un proveedor de servicios de Internet o en un servidor de mail gratuito
como Yahoo mail, Hot mail etc, y enviar a las direcciones electrónicas de
nuestros posibles clientes las ofertas o información de los productos.
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